近日ღ✿◈，运动饮料品牌脉动在深圳发起“塑料回去ღ✿◈，自然回来”公益环保活动dnf武者ღ✿◈，品牌方宣布在深圳十大热门徒步景区布放塑料智能回收机ღ✿◈，打造全国首个“低碳徒步+智能回收”城市环保解决方案ღ✿◈。

　　以公益活动切入背后ღ✿◈，脉动正加大对户外出游消费场景的布局ღ✿◈，今年以来多个线下营销活动均围绕户外出游展开ღ✿◈。而在户外运动人数激增dnf武者ღ✿◈、家外消费场景成“活力战场”的背景下ღ✿◈，脉动ღ✿◈、东鹏饮料ღ✿◈、元气森林等一众饮料品牌纷纷盯上户外运动场景天生赢家一触即发ღ✿◈，并推出一系列营销活动ღ✿◈，刺激产品销售增长dnf武者ღ✿◈。

　　据品牌方介绍ღ✿◈，脉动“低碳徒步+智能回收”城市环保解决方案在深圳首次推出ღ✿◈，具体内容为ღ✿◈：市民在徒步时ღ✿◈，只需随手捡拾野外被丢弃的塑料瓶ღ✿◈，投入布放于景区的脉动智能回收机天生赢家一触即发ღ✿◈，即可获得“碳积分”ღ✿◈。脉动会与循环再生机构合作ღ✿◈，将回收的塑料瓶制作成徒步周边产品ღ✿◈，如户外挂绳ღ✿◈、遮阳帽ღ✿◈、止汗巾等ღ✿◈，供碳积分兑换ღ✿◈。未来ღ✿◈，这些瓶子还将被制作成景区的凉亭dnf武者ღ✿◈、座椅等设施dnf武者ღ✿◈，供市民长期使用ღ✿◈，形成“运动打卡-即时回收-碳积分激励-循环再生”的可持续生态闭环ღ✿◈。

　　“深圳是一个年轻而富有活力的城市ღ✿◈，不仅拥有先进的低碳发展理念ღ✿◈，还有成熟的循环经济产业链ღ✿◈，相关政府部门ღ✿◈、环保机构ღ✿◈、市民ღ✿◈、零售商都在通力协作ღ✿◈，共同促进绿色发展ღ✿◈，为‘塑料回去ღ✿◈，自然回来’计划提供了理想的土壤ღ✿◈。”在谈到为什么选择深圳的时候ღ✿◈，达能中国饮料总经理高月秋表示ღ✿◈。据悉ღ✿◈，脉动未来将把深圳“样板”推广到更多的城市去ღ✿◈。

　　据了解ღ✿◈，2021年ღ✿◈，脉动率先实现100%全瓶可回收ღ✿◈，以促进循环利用ღ✿◈；2023年ღ✿◈，脉动在产品瓶盖上印上“来自碳中和工厂”字样ღ✿◈，以引导绿色消费ღ✿◈；2024年ღ✿◈，脉动成立3000万元产业链气候行动基金ღ✿◈，帮助上下游合作伙伴加快低碳能力建设ღ✿◈，助力全产业链减碳ღ✿◈。

　　近年来ღ✿◈，饮料消费的底层逻辑悄然生变ღ✿◈。消费者不再满足于产品的单一功能标签ღ✿◈，而是更关注产品与生活场景的契合度ღ✿◈。其中ღ✿◈，户外消费场景的快速崛起成为饮料品牌关注的一大焦点ღ✿◈。

　　可以看到ღ✿◈，近年来citywalkღ✿◈、露营天生赢家一触即发ღ✿◈、踏青等关键词频繁地在社交平台上出现ღ✿◈，越来越多人加入户外运动行列ღ✿◈。

　　观研报告网发布的《中国户外运动用品行业现状深度研究与未来投资预测报告（2024-2031年）》显示ღ✿◈，随着人们强身健体ღ✿◈、亲近自然的诉求增加以及对品质生活的追求ღ✿◈，国内户外运动迎来发展机遇ღ✿◈。2018-2022年我国户外运动人口数量由1.5亿人增长至5亿人ღ✿◈，户外参与率由10%提升至38%ღ✿◈。

　　马蜂窝发布的《年轻旅行者观察》则显示ღ✿◈，超八成的受访者将旅行当做“解压神器”ღ✿◈。可以看到ღ✿◈，户外旅行正在成为一种新的“情绪价值消费”ღ✿◈，这极大地推动了户外旅行的发展空间ღ✿◈，也为食品饮料行业提供了新的发展机遇ღ✿◈。

　　凯度消费者指数研究显示ღ✿◈，2024年包装饮料家外场景销售额占比达56%dnf武者ღ✿◈，首次突破“半壁江山”ღ✿◈。其中ღ✿◈，办公场所ღ✿◈、运动场景ღ✿◈、旅游/旅行成为增速前三的“活力战场”ღ✿◈，而“在途中”场景（通勤ღ✿◈、户外）需求回暖显著天生赢家一触即发ღ✿◈。

　　在此背景下天生赢家一触即发ღ✿◈，一众饮料品牌纷纷发力ღ✿◈，在产品口味ღ✿◈、包装设计天生赢家一触即发ღ✿◈、市场营销等方面向户外消费场景看齐ღ✿◈。比如不少饮料产品为露营ღ✿◈、户外活动设计背带或带提手ღ✿◈、有便捷的二次封口设计（如运动盖ღ✿◈、旋钮盖）ღ✿◈、更抗摔的便携大桶装水或运动饮料等ღ✿◈。

　　口味方面ღ✿◈，以脉动为例dnf武者ღ✿◈，该品牌于今年3月份推出新品沁爽青草味饮料ღ✿◈，主打“出游限定”k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღ✿◈，ღ✿◈，并同步启动系列营销活动K8ღ✿◈，ღ✿◈。如今年4月K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发ღ✿◈，ღ✿◈，脉动在广州麓湖公园发起“百人同练八段锦”活动ღ✿◈，新品也同步在现场展出凯发k8(国际)官方网站ღ✿◈，ღ✿◈。

　　其他饮料品牌也瞄准户外消费场景进行营销ღ✿◈。此前ღ✿◈，东鹏补水啦就以景区提示标识等为结合点ღ✿◈，布局户外游玩ღ✿◈、爬山等休闲运动场景ღ✿◈；维他奶旗下维他柠檬茶则与大众点评ღ✿◈、美团ღ✿◈、小红书三大生活娱乐平台展开合作ღ✿◈，并与哈啰单车联名ღ✿◈，围绕着City Eatღ✿◈、City Walkღ✿◈、City Cycling等相关场景ღ✿◈，开展了一系列创新营销动作ღ✿◈；元气森林外星人电解质饮料也在市场营销中也多次提及户外场景ღ✿◈。

　　可见ღ✿◈，在今年的饮料夏日营销大战中ღ✿◈，户外运动场景将是一大重点板块ღ✿◈。而一系列营销活动能否真正转化为产品销售助力ღ✿◈，南都湾财社记者将持续关注ღ✿◈。